Понять поисковую машину или что влияет на попадание в ТОП Google

SEO-инвестиции должны иметь отдачу, поэтому владельцы сайтов так трепетно относятся к позициям ресурса в поисковиках. Попадание на первую страницу выдачи ведёт к получению трафика и к лидам – клиентам, отреагировавшим на предложение услуг.

Лиды имеют немалое значение для развивающегося бизнеса. Заняв первое место в поиске, ваш сайт получит больше клиентского внимания и, соответственно, прибыли.

Но действительно ли попадание в ТОП так важно? Может быть, концентрирование внимания только на этом аспекте результатов SEO загораживает прочие важные моменты продвижения ресурса?

Ряд агентств и сегодня занимается продажей пакетов SEO-услуг и оптимизацией ключевых слов в соответствие с традиционным подходом. Так удобнее, проще и экономичнее. Но выигрывает ли от этого бизнес?

И действительно, в течение последних 10 лет самым важным результатом продвижения в Google было попадание в ТОП. Владельцам сайтов приходилось прилагать немалые усилия для того, чтобы занять первую строку и получать прибыль.

Но Google постоянно развивается и меняется. Соответственно, мышление владельцев ресурсов и SEO-специалистов тоже должно меняться и продвигаться вперёд. Сегодня задача состоит в обучении рынка и клиентов, [urlspan]применении богатого SEO-инструментария[/urlspan].

10 синих ссылок

Попадание в ТОП-10 Google долгое время считалось самым желанным для ресурса. Именно к этому стремились все SEO-специалисты. В среде интернет-маркетинга даже появилось специальное обозначение – «10 синих ссылок», заветное место, куда хочет попасть каждый ресурс.

Ряд исследований, проведённых в последние годы на основе данных Google, Bing и Yandex Webmaster Tools, показывает, что нахождение на первой позиции выдачи означает возможность получения лидирующим ресурсом до 33% переходов пользователей. Одно из подобных исследований было опубликовано Филиппом Петреску в 2014 году.

Внимательно проанализировав исследование Петреску, можно заметить, что страницы, занимающие первые три позиции, получают 76,92% кликов. Оставшиеся 23,08% достаются последующим страницам. Это значит, что клиенты могут и вовсе не совершить клик, прокручивая их в поиске.

Таким образом, ресурс, находящийся на 7 или 8 месте и вовсе может не получить клиентского внимания. Это значит, что Google не руководствуется банальной моделей «10 синих ссылок».

Дело в том, что арсенал Google постоянно изменяется. Появились «нулевые позиции» (ознакомительные фрагменты, стоящие выше первой позиции выдачи) и прочие специальные блоки отображения контента. Таким образом, классическая модель «10 синих ссылок» сегодня не работает. Это заставляет учиться использовать [urlspan]новые методы продвижения[/urlspan] в Google [urlspan]и стремиться попасть в «нулевую позицию»[/urlspan].

новые методы продвижения

Современные исследования показывают: количество кликов на первую страницу выдачи снизилось на 21%. Исследование, проведённое WordStreаm’s, и вовсе не утешает: за два года (с 2015 по 2017) количество кликов по первой позиции выдачи снизилось на 37%. Примечательно, что CTR (показатель кликабельности) первой позиции снизился на 39% с момента введения ознакомительных фрагментов.

Не все страницы выдачи результатов одинаковы

В 2004 году специалисты Google поняли, что они могут улучшить сервис. Для этого они начали выяснять конкретные точки пользовательских данных (например, местоположение), чтобы лучше понять их намерения в процессе поиска и предоставить наиболее оптимальные результаты.

В 2005 году Google запустил персонализированный поиск и изменил способ формирования и отображения результатов поиска для зарегистрированных пользователей. В 2009 году подобные изменения коснулись всех пользователей, независимо от того, зашли они в поисковую систему или нет.

Таким образом, вы должны понимать, что расхождения между результатами поиска и данными, предоставляемыми специальными инструментами для отслеживания позиций сайта, вполне реальны. Они не являются чем-то ненормальным.

Google выдаёт персонализированные результаты поиска, опираясь на следующие типы данных:

  • местоположение (на основе IP);
  • предыдущая история поиска;
  • поведение поисковой машины;
  • тип устройства.

Персонализированный поиск также означает вероятность возникновения специальных функций, таких как Mаp Pасk или Google Home Service, в случае, если запрос имеет локальный характер.

Google Home Service

В дополнение к этому Google внедрил подсказку «Вместе с … часто ищут», благодаря которой пользователи могут получить дополнительные результаты поиска.

Google внедрил подсказку

Не все запросы одинаковы

По мере развития Google изменяется алгоритм анализа пользовательских запросов. Это делается для улучшения и совершенствования сервиса и предоставления наиболее точных результатов. Поскольку запросы могут иметь разнообразные интерпретации, Google должен учитывать их оперативно.

Попытка обработать сразу несколько интерпретаций и удовлетворить многочисленные пользовательские запросы в один момент означает принятие поисковой машиной во внимание факторов, находящихся вне контроля владельца сайта. Чем более неоднозначный запрос, тем большая вероятность того, что результаты поисковой выдачи будут следовать за лестничной структурой.

Попытка включить и удовлетворить несколько интерпретаций означает, что это не так просто, как переход от позиции 7 до 6 или от 2 до 1, потому что они будут взвешены и рассчитаны на основе факторов, которые находятся вне нашего контроля. Чем более неоднозначным является намерение, связанное с запросом, тем меньше вероятность того, что позиции SERP будут следовать за «лестничной» структурой.

Поисковые запросы в сфере здравоохранения, финансов и права

Приготовьтесь к тому, что в данных сферах ваш ресурс будет конкурировать не только с прочими частными сайтами, но и государственными информационными доменами. Некоторые краткие запросы способные сгенерировать результаты с нулевой позицией и Mаp Pаck. Поэтому даже если ваш сайт занимает традиционную первую позицию, до него может располагаться 4-5 кликабельных ссылок.

Имена брендов конкурентов

Прочим видом запроса, который Google рассматривает иначе, является так называемый «фирменный запрос». Например, если пользователь будет искать Coca-Cola, то ему не будут показываться результаты о Pepsi. Кроме того, названия брендов могут смешаться с названием наиболее знаменитого продукта, например, Jасuzzi.

Ваш ресурс не сможет стать альтернативой знаменитому бренду. Ведь Google знает, что вы не являетесь им. Поэтому даже грамотно созданный сайт с точки зрения SEO будет откинут в выдаче.

Google всегда экспериментирует

Google не является готовым продуктом. Он постоянно меняет и корректирует алгоритм.

По словам Дэнни Салливана, главы отдела Google по связям с общественностью, поисковые алгоритмы изменяются каждую неделю.

Различные изменения происходят с алгоритмом поиска Google в течение недели. Многие остаются незамеченными. Многие из них незначительны. Например, так было на прошлой неделе. После того, как несколько владельцев сайтов сообщили об изменениях, мы проверили и не обнаружили крупных перемен в поведении поисковой машины, только лишь незначительные отклонения.

Поскольку Google работает на индивидуальном уровне запросов, колебания в выдаче и данных отчетности могут возникать без причины.

Например, показанный ниже всплеск в результатах поисковой аналитики показал, что ежедневные показы увеличиваются с 120 тысяч до 700 тысяч, прежде чем постепенно вернуться в нормальное русло. Это было вызвано тем, что Google экспериментировал с поисковой выдачей по одному ключевому слову со средним ежемесячным объемом 30,4 миллиона показов.

Google экспериментировал с поисковой выдачей

Такие же колебания можно заметить и в позициях выдачи сайта. Ресурс может переместиться с 1-3 в 6-8, а затем вновь возвратиться обратно. Иногда Google «играется» с показателями в ТОП-3, экспериментируя и пытаясь определить, какой из ресурсов больше всего удовлетворяет результатам поиска.

Что остаётся делать владельцам сайтов? Внимательно читать аналитику и просматривать [urlspan]объяснения по изменениям алгоритмов Google[/urlspan]. Это поможет понять необузданный нрав поисковой машины.

10 факторов, влияющих на положение ресурса в выдаче

1 Количество кликов

Хотя он долгое время обсуждался среди оптимизаторов и отрицался Google, очевидно: количество совершённых кликов является фактором прямого ранжирования и влияет на рейтинг. Однако здесь не всё так просто.

Если кто-то кликнет в результатах поиска на ваш сайт, Google воспримет это как намерение. Чем дольше остаётся посетитель на вашем ресурсе, тем лучше его рейтинг. Если пользователь уйдёт с него через 3 секунды, то Google понизит рейтинг сайта.

Процент кликов

2 Польза ресурса важнее, чем использование ключевых слов

Логично: чем лучше текст оптимизирован под определённый набор ключевых слов, тем лучше его позиции в выдаче. Однако было замечено, что реально полезный контент для посетителей существенно улучшает позиции выдачи сайта, чем текст, созданный в соответствие с определёнными условиями.

3 RankBrain — это не рейтинговый сигнал

Сигналы ранжирования – это области алгоритма, влияющие на предоставление результатов. Например, после обновлений рейтинг текста на вашем сайте может быть увеличен или уменьшен. Когда пользователь будет вводить новый запрос, изменение будет влиять на порядок выдачи сайтов.

Однако алгоритм RankBrain пытается оценить не SEO-показатели текста, а намерение посетителя, степень удовлетворения информацией, представленной на сайте. Также он помогает как можно точнее сформулировать запрос.

Оценка намерение посетителя

4 Скрытый контент полноценно влияет на показатели выдачи

Контент, скрытый за вкладками, тоже определяется поисковой машиной. Однако не стоит забивать его тоннами ключевых слов: помните о его реальной пользе для посетителя. В противном случае Google обнаружит это и, возможно, понизит позиции сайта за переспамленный скрытый текст.

5 Время, проведённое посетителем на сайте, влияет на рейтинг

Google обращает внимание на время, которое провёл посетитель на сайте. Поисковик пытается понять, было ли намерение посетителя достигнуто или представленная информация оказалась бесполезной.

Поэтому успех ресурса не измеряется количеством кликов, а реальной пользой для посетителя. Позаботьтесь о соответствии контента требованиям вашей ЦА.

6 Линкбилдинг не теряет важности

Это особенно актуально для результатов выдачи на локальном уровне. Цитирование и ссылки очень важны в деле SEO-продвижения, поэтому вам необходимо пользоваться их потенциалом. Если вы не хотите упустить этот аспект работы с ресурсом, внимательно посмотрите это видео по теме:

7 Скорость загрузки страницы — это рейтинговый фактор

Пользователи – люди, они не любят ждать. Мы хотим видеть результат сразу же. Google знает об этом и обращает на время загрузки страницы немало внимания. Ведь большинство трафика поступает с мобильных устройств.

Уделите внимание технической стороне работы сайта и вы. Улучшив его работу, вы сможете повысить результаты выдачи.

Техническая сторона работы сайта

8 Отказы влияют на рейтинг

Отказы, как и время, проведённое на сайте, влияют на повышение или понижение рейтинга ресурса. Если ваш сайт имеет больше отказов, чем конкуренты, то вполне очевидно, что Google будет предлагать его на нижних позициях выдачи. Способ предотвратить это – наполнить сайт действительно полезной и актуальной информацией для посетителя.

9 Текст с ключевыми словами улучшает рейтинг

Грамотное использование ключевых слов в тексте – одна из причин успешного ранжирования страницы в выдаче. Как и 10 лет назад, хорошие ключевики, естественно вписанные в текст, способны значительно увеличить шансы на попадание в ТОП.

Почему важны ключевики? Потому что Google важно понимать соответствие страницы целевому запросу. Таким образом, поисковик удостоверяется в том, что приводит посетителя к нужным ему результатам поиска.

Ключевые слова на странице

10 Алгоритмы поиска зависят от специфических факторов

Нужно понимать, что ранжирование страниц осуществляется на основании типа запроса, персональной информации о клиенте и поведенческих факторов. Google постоянно пытается подстроиться под пользователя для того, чтобы предоставить ему наиболее полезные результаты поиска.

Заключение

Получение первой позиции в рейтинге – это достижение. Его можно легко проследить на графике. Однако необходимо учитывать сложность поисковых алгоритмов Google и особенности предоставления результатов. Поэтому можно сделать вывод, что:

  • не всё заключается в SEO;
  • нужно учитывать поведенческие факторы;
  • не все страницы выдачи результатов одинаковы.

Понять поисковую систему не так просто – вам стоит помнить о следующих 10 факторах, влияющих на успех выдачи:

  1. количество кликов;
  2. реальная польза ресурса;
  3. особенности Rаnkbrаin;
  4. качество скрытого контента;
  5. время нахождения на сайте;
  6. грамотный линкбилдинг;
  7. скорость загрузки страницы;
  8. влияние отказов;
  9. грамотное наполнение текста ключевыми словами;
  10. зависимость результатов от поведения пользователя.

Важно понять, что мерило успеха – это не клики, а количество лидов. Более эффективным является ресурс, на который зашли 300 посетителей, и 50 из них совершили необходимое действие, чем сайт с количеством просмотров в 3000 с таким же показателем лидов.

Помните: поисковая система находится в постоянном изменении. Впереди нас ждёт ускоренное развитие мобильного ранжирования страниц, поэтому своё мышление в отношении способов продвижения нужно менять уже сегодня.

С уважением, Алексей Кобзарев



Интересный и полезный контент

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *