Как создать качественный лендинг, без знания программирования

Когда для бизнеса важная скорость выхода на рынок и достижение наивысшей конверсии, оптимальный выбор – Landing Page. Лендинг – это одностраничный продающий сайт, позволяющий обеспечить конверсию на 30% больше, чем у традиционно многостраничного проекта.

Секретом успеха лендинга является фиксация строго на одном целевом действии и акцент на визуальные сигналы. Отсутствие альтернатив избавляет посетителя от необходимости выбирать, чем облегчается принятие решения.

Визуализация обеспечивает высокую скорость восприятия и понимания информации. Ученые выяснили, что визуальные образы воспринимаются и обрабатываются мозгом человека в 60 раз быстрее, чем текст.

Рекомендации по созданию продающих лендингов

Уже на первом экране браузера пользователь должен увидеть самую важную информацию (заголовок, призыв к действию или видео). В последнее время появилась инновация – одноэкранные лендинги. Такой сайт не требует вертикальной прокрутки, а при грамотном оформлении может обеспечить конверсию в 1500%!

  • Логотип, название бренда, девиз, краткое описание миссии компании.
  • Оффер – описание коммерческого предложения.
  • Призыв к действию, желательно в позитивном ключе.

Landing Page не обязательно затачивается на прямые продажи. Могут эффективно достигаться любые целевые действия, необходимые для продвижения клиента по уровням Воронки Продаж.

  • Информирование о компании, сервисах, товарах.
  • Предложение обратиться за консультацией к менеджеру либо оставить номер телефона.
  • Предложение подписаться на рассылку для получения персональных коммерческих предложений.

Если бизнесу требуется больше одного целевого действия, рекомендуется создавать несколько лендингов либо распределить офферы на несколько изолированных блоков, формируя таким образом несколько разделов на одной странице. В этом случае полезно добавить плавающее меню, позволяющее мгновенно перемещаться к нужному месту на странице.

Практически Landing Page можно создать на базе одной из систем управлений контентом, заказать разработку в веб-студии. В реальности сложность разработки эффективного продающего сайта не в технологиях, а в грамотном маркетинговом решении. Современные веб-технологии позволяют создавать сайты без знания программирования, но понимание маркетинга и умение проводить альфа-бета тесты необходимо. Такие задачи эффективно могут решать только профессионалы.

Настройка продающего сайта

Самый простой путь – взять за основу готовый типовой шаблон одностраничника в соответствии с товарной нишей и заполнить формы данными о компании и коммерческом перерождении.

Многие так и поступают, а потом удивляются – почему целевая аудитория не совершает никаких действий? Чтобы лендинг смог генерировать лиды, необходима грамотная настройка и правильное оформление страницы.

Невозможно заранее, на уровне теории гарантированно спроектировать Landing Page для высокой конверсии. Требуются многочисленные тесты и эксперименты с отдельными элементами на странице.

  • Цвет, размер, форма кнопки «Купить».
  • Текст оффера.
  • Изображения, фотографии, видео.

Хитрость в том, чтобы каждый графический и текстовый элемент на поверхности лендинга влиял на целевую аудиторию на уровне подсознания и вызывал сильные эмоции.

  • Эмоции – двигатель торговли. Люди покупают на 99% не по здравому размышлению, а под воздействием сиюминутной эмоции.
  • Известно, что человеческие лица вызывают эмпатию – ответную эмоциональную реакцию со стороны наблюдателя. Подбирая соответствующие фотографии с лицами людей можно достичь от посетителей желаемых эмоциональных реакций, сопровождающихся целевыми действиями.

Не следует изменять несколько элементов на странице в процессе одного теста – будет сложно понять, какое именно изменение вызвало те или иные результаты.

А/Б тесты проводятся до тех пор, пока уровень конверсии не достигнет желаемых параметров. Для анализа эффекта экспериментов к лендингу подключаются системы сбора веб-статистики.

О важности тестирования свидетельствует реальный кейс, когда одна американская компания добилась повышения, прибыли на 25% просто за счет подбора правильного цвета кнопки «Купить».

Кстати, а вы знаете, какой цвет кнопки «Купить» подходит наиболее лучше, каким цветом должна быть кнопка на самом деле и на какую цветом кнопку чаще всего кликают? Дайте ответ пожалуйста в комментариях. Спасибо за внимание и до встречи в следующей статье!

С уважением, Алексей Кобзарев



Интересный и полезный контент

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *